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Los latinoamericanos son los consumidores que más compran marcas de diseño,
en especial en la Argentina y México, mientras que los estadounidenses son
quienes menos ingresos destinan a este tipo de productos, según un relevamiento
de la consultora ACNielsen.
La encuesta, realizada vía Internet entre 23.500 consumidores en 42 países,
permitió observar que en Latinoamérica se destacan los argentinos y mexicanos en
lo que respecta a mayores niveles de compra de marcas diseño.
Tanto la Argentina como México se ubican dentro del ranking 'Top 10' de los que
más compran estas marcas.
Según el trabajo, la "presión social" entre los latinoamericanos es más fuerte
que en el resto de las regiones del mundo al momento de elegir una marca.
En general, en esta región se observa que el 67 por ciento de los consumidores
tiene conocidos que compran marcas diseño, este índice se ubica en el orden del
44 por ciento en el promedio global, mientras que el 73 por ciento de los
argentinos dice tener "conocidos" que compran estas marcas.
A pesar de la percepción mundial generalizada, sobre la existencia de un
sobreprecio en estas marcas de que son más caras en relación a su precio "real,
los latinoamericanos también perciben que las marcas de diseño poseen un
significativo diferencial de calidad con respecto al resto.
Estos niveles son muchos más bajos entre los norteamericanos, quienes muestran
menor predisposición a la compra de estas marcas.
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